跨界掘金球迷市场康佳另类体育营销破局家电行业-【新闻】

3月10日，在AWE2017上海展会的现场，由康佳集团组织的康佳球迷协会在中国家电及消费电子博览会隆重成立，康佳集团股份有限公司多媒体事业部总经理吕剑和虎扑体育营销副总裁曹蕾启动康佳球迷协会成立,康佳集团多媒体事业部总经理助理张建民代表康佳集团发表讲话，并就康佳体育化营销战略,与球迷协会未来发展做出了展望与规划。多年来走在家电行业前端的康佳在体育跨界方面今年动作频频，势必引起行业内的一系列变化。 体育跨界玩的溜，康佳稳站行业前头 康佳集团作为江苏苏宁易购队队员球服胸前广告赞助商，以官方顶级赞助商的身份出现在中超赛场上，现在又开启了进一步的足球跨界活动。10日，在中国家电及消费电子博览会W2馆，康佳正式宣布成立自己的足球球迷协会，并发布了本年度的7项主题活动。 为什么要成立球迷会，康佳集团多媒体事业部总经理吕剑表示，目前家电行业主要的消费群体多集中在年轻人，想要打动这群消费者，需要企业在产品、营销等方面不断推陈出新。此次“球迷会”成立，康佳也是在洞察用户需求基础上，与更多年轻人玩在一起，让康佳的品牌理念深入融合进年轻人的心坎里，让年轻消费者感受康佳的活力。 除了占领年轻人关注的平台，康佳也希望主动与年轻人进行沟通，康佳品牌也在为如何更好的与用户进行沟通的不断开展创新尝试，康佳球迷协会就是一次大胆而又有想象力的尝试。“与年轻人一起看，一起想，一起玩”和年轻人打成一片，这正是康佳想要借助康佳球迷协会所达到的目的与效果。 而且从业务层面来看，康佳绝非为体育而体育，互联网电视、智能硬件等领域的业务规划，与体育赛事等内容有明显的协同效应，康佳之前已经在影视剧、教育、动漫、医疗健康等领域小试牛刀了，这次借助康佳球迷协会，介入到年轻人所喜欢的体育、文化、影视等领域，通过更接地气的玩法来推动产业升级，家电企业才有机会摆脱硬件束缚，倾听用户心声，真正与用户相濡以沫。 七大活动贯穿康佳球迷协会全年活动 康佳球迷协会成立的同时，康佳集团多媒体事业部总经理助理张建民宣布了2017年康佳球迷协会接下来的主要动向，重点围绕七大主题活动，全面推进球迷会的发展： 第一，发起康佳官方球迷会助威服设计、助威口号征集，最终被采用的参与者可以获得专项设计奖励；第二，每场赛事开始前一天康佳将发起有奖赛事竞猜，直通赛场；第三，选定足球赛事火爆且彩电市场体量较大的城市开展“足球明星签售”促销与“劲速球童选拔”活动。再有，线下康佳门店将对用户开放，球迷可去康佳门店观看中超比赛，还可以参与门店互动活动。下半年还会邀请神秘女星成立“康佳美女助威团”，线上招募选拔女球迷，前往比赛现场观看比赛。此外，暑假期间，康佳还会在全国重点城市，线下举行康佳五人亲子足球赛，并邀请优胜家庭前往南京参观江苏苏宁易购队。康佳还会邀请康佳会员，或线上招募铁杆球迷，前往南京苏宁主场与训练基地，与江苏苏宁易购队球员和俱乐部近距离接触。 回归此次康佳成立球迷协会，现场参与的球迷与媒体纷纷表示，此番活动在如今家电行业大举跨界体育届的营销中，颇具新意，表现出一个传统企业面对新形势求新求变的良好态度，“借助足球营销的春风，康佳走出了自己特色与亮点，也让我们体育行业的人有了新的思考。“著名足球论坛虎扑营销副总裁曹蕾事后接受采访时表示。 康佳球迷协会的新形式为消费者带来更多新鲜、实在和前卫的娱乐新体验，也为家电行业带来新的创新破局，这让我们对康佳接下来的活动有了更多的期待！

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